Preissuchmaschinen: Die besten Portale und Tipps für Händler

Preissuchmaschinen im Detail (idealo, billiger.de, Google Shopping)

Es gibt etliche Plattformen für die Suche nach dem günstigsten Preis, die sich in Generalisten und Nischenanbieter unterscheiden lassen. Im Folgenden stellen wir Ihnen drei der populärsten Anbieter vor.

Idealo

Idealo ist sicherlich einer, wenn nicht der bekannteste Vertreter, wenn es um Preisvergleiche geht. Seine Popularität gehört zu den großen Stärken des Portals, denn mit ihr geht ein hohes Besucheraufkommen einher. Händler, die ihre Produkte auf idealo.de listen, können sich fast sicher sein, dass diese auch Sichtbarkeit erhalten. Auf Kundenseite überzeugt das Portal vor allem aufgrund eines gelungenen Internetauftritts mit vielen Filter- und Sortierfunktionen und hat sich dadurch auch schon in zahlreichen Verbraucherstudien als Testsieger hervorgetan. Über den Preisalarm können sich Nutzer auch informieren lassen, wenn ihr Wunschprodukt eine bestimmte Preisschwelle unterschreitet. Neben Shopping-Angeboten bietet das Portal auch Vergleiche zu Flügen, Hotels, Mietwohnungen und -fahrzeugen.

Kosten bei Idealo

Idealo funktioniert nach einem CPC-Modell. Pro Klick fallen Kosten in Höhe von 0,56 EUR an. Händler müssen zudem einen Mindestumsatz in Höhe von 20 EUR im Monat nachweisen, um ihre Artikel listen zu dürfen. Diese geringe Schwelle macht Idealo selbst für kleinste Unternehmen zugänglich, die ihren Onlinehandel im Nebenerwerb betreiben – zumindest theoretisch. Die nachfolgenden Preisvergleiche bieten mitunter günstigere Optionen an.

Idealo eignet sich für Sie, wenn Sie:

• … an eine breite Zielgruppe verkaufen
• … ein renommiertes Portal suchen
• … den Klickpreis verschmerzen können

Billiger.de

Billiger.de ist Teil des E-Commerce-Dienstleisters solute und führt nach eigenen Angaben deutschlandweit über 100 Millionen Angebote. Damit gehört das Portal ebenfalls zu den Big Playern in Sachen Preisvergleich. Über verschiedene Sub-Domains finden Kunden diverse Vergleiche zu Strom & Gas-Verträgen, Versicherungen, DSL- und Handy-Tarifen. Kerngeschäft von billiger.de ist aber, ähnlich wie bei idealo.de, das Listing von Preisen. Deals und Schnäppchen präsentiert der Anbieter bereits auf der Startseite. Auf Detailseiten können Nutzer die durchschnittliche Preisentwicklung transparent nachverfolgen und erhalten ein Gefühl dafür, ob sie hier gerade tatsächlich ein gutes Angebot vor Augen haben.

Kosten bei billiger.de

Anders als Idealo ist billiger.de kein eigenständiges Vergleichsportal. Das Listing erfordert eine Anmeldung für solutes hauseigenes E-Commerce-Netzwerk soluteNet, das neben dem Preisvergleichsportal billiger.de auch Zugang zu Partnernetzwerken und Services von solute gewährt. Gebühren werden bei billiger.de bzw. solute ebenfalls nach einem CPC-Modell erhoben. Derzeit (Stand: Februar 2022) beträgt der CPC 0,34 EUR. Im Vergleich zu idealo ist das Portal also deutlich günstiger, für die Registrierung im soluteNet müssen Unternehmen aber einen Mindestumsatz von 500 Euro pro Monat vorweisen können.

Billiger.de eignet sich für Sie, wenn Sie:

• … einen besonders transparenten Vergleich wünschen
• … auf Leistungen eines E-Commerce-Dienstleisters zugreifen möchten

Google Shopping

Google Shopping hat eine Sonderstellung, da es eigentlich kein Preisvergleichsportal ist. Stattdessen ermöglicht es der Dienst, die eigenen Produkte direkt in der Google-Suche anzeigen zu lassen. Da viele potenzielle Kundinnen und Kunden ihre gewünschten Artikel zunächst via Google suchen, gewinnen Ihre Artikel erheblich an Sichtbarkeit. Gerade für kleine Unternehmen oder E-Commerce-Einsteiger kann das eine gute Option sein, wenn noch wenig Reichweite über SEO vorhanden ist.

Kosten bei Google Shopping

Im Gegensatz zu den beiden obenstehenden Vergleichsportalen, lässt sich Google Shopping auch kostenlos nutzen. Diesen Service hatte der Internetriese aus Mountainview im Jahr 2020 eingeführt. Damit wollte er Händler unterstützen, die aufgrund der Corona-Pandemie Einbußen verzeichneten. Die kostenpflichtigen Shopping Ads, die auch schon vor ihrer Gratis-Variante existierten, lassen sich aber nach wie vor schalten und werden gegenüber kostenlosen Ads bevorzugt ausgespielt. Die CPCs für bezahlte Ads schwanken je nach Produkt sehr stark. Für beide Modelle müssen sich Händler im Google Merchant Center registrieren und einen Produktfeed anlegen. Die gängigsten Shopsysteme bieten hierfür entsprechende Integrationen.

Google Shopping eignet sich für Sie, wenn Sie:

• … Ihre Sichtbarkeit in der Suchmaschine ausbauen wollen
• … kostenlose Shopping-Anzeigen schalten möchten

Am Ende zählt der Gesamtpreis

Jede Preissuchmaschine bestimmt über verschiedene Kriterien, welche Produkte bei einer Suche ausgespielt werden, was ein Stück weit mit der Amazon BuyBox zu vergleichen ist. So können Sie als Unternehmen zum Beispiel punkten, indem Sie niedrige Versandkosten bieten oder einen Direktkauf über die Preissuchmaschine ermöglichen.

Eines ist allerdings auch klar: Die Zielstellung jeder Preissuchmaschine ist es, Suchenden das günstigste Angebot zu präsentieren. Ergo brauchen Sie einen wettbewerbsfähigen Produktpreis, um überhaupt eine Chance auf ein Listing in den Suchergebnissen zu haben. Erfüllen Ihre Preise diese Anforderungen nicht, können Sie in anderen Bereichen noch so gut aufgestellt sein, es wird ihnen sehr wahrscheinlich schwerfallen, über die Preissuchmaschine Sichtbarkeit und mehr Verkäufe zu generieren.