Produkttexte Schreiben: So gelingt Ihnen die perfekte Produktbeschreibung

SEO bei Produkttexten

Produkttexte schreiben hat immer auch etwas mit Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, zu tun. Für viele Shop-Betreiberinnen und Betreiber ist diese ein Graus, da sie einiges an Zeit erfordert, ohne dass sich sofort ein sichtbarer Effekt zeigt. Es existieren jedoch ein paar einfache Grundregeln, mit denen Sie Ihre Sichtbarkeit langfristig steigern können und die Sie daher auch beim Erstellen von Artikelbeschreibungen berücksichtigen sollten.

Recherchieren und nutzen Sie passende Keywords

Keywords sind Begriffe, die Suchende bei Google & Co. eingeben, um die passenden Webseiten zu Ihrer Suchintension angezeigt zu bekommen. Dasselbe passiert bei Produktsuchen. Da Suchalgorithmen bei allen Updates, die diese über die letzten Jahre erfahren haben, immer noch textbasiert sind, sind relevante Keywords auch für das Produkttexte-schreiben essenziell.

Am besten überlegen Sie sich schon vor dem Anlegen Ihrer Produkte, mit welchen Begriffen Sie gefunden werden wollen. Für die Recherche von Keywords gibt es zahlreiche Tools. Das populärste von ihnen kommt von Google selbst: der Google Keyword Planner. Daneben existieren zahlreiche weitere Anbieter, z.B.:

• Sistrix
• Ryte
• KWfinder
• Ahref
• Xovi

Gänzlich kostenlos nutzbar ist leider keines von ihnen, die Investition lohnt sich allerdings.

Tipp: Bei der Keywordrecherche hat es sich bewährt, ein Fokuskeyword zu wählen, also einen Begriff, auf den Sie Ihre Produkttexte SEO hauptsächlich ausrichten. Daneben sollten Sie weitere themenrelevante Keywords einstreuen, anstatt sich nur auf diesen einen Begriff zu verlassen. Man nennt dieses Vorgehen auch Keyword-Clustering.

Quelle: Youflake

Und wir gehen noch einmal zu YouFlake. Dem Händler schien die Bezeichnung des Herstellers (KoMo) bei der Erstellung des Produkttextes besonders wichtig zu sein. Insgesamt 15 Mal kommt dessen Name vor – das ist wirklich sehr oft!

Erstellen Sie passende Meta-Titel und Beschreibungen

Noch immer werden viele Produkte über Suchmaschinen, allen voran Google, gesucht. Meta-Titel und Beschreibungen sind kurze Textabschnitte, die in den Suchanzeigen (SERPs) auf Ihre Produkte verweisen. Gewissermaßen sind sie das erste, was Suchende von Ihrem Produkt zu sehen bekommen, deshalb sollten Sie sich die Zeit nehmen und ansprechende Meta-Titel und Beschreibungen verfassen.

Idealerweise enthalten diese immer ihr gewähltes Fokus-Keyword, das möglichst weit vorn stehen sollte. Unbedingt beachten sollten Sie die Länge der Textschnipsel. Früher lag die maximale Länge für den Meta-Titel bei 70 Zeichen und für die Meta-Beschreibung bei 160 Zeichen. Heute gilt diese Angabe als zu ungenau. Anstatt Zeichen zu zählen, werden Pixel für die Angabe genutzt. Für den Meta-Titel gilt dabei eine maximale Länge von 580 Pixeln und für die Meta-Beschreibung von 990 Pixeln. Gut überprüfen lassen sich beide Texte auf serpsim.com.  Doch auch hier ist zu sagen, dass die maximale Länge am besten nicht ausgereizt werden sollte, damit auch definitiv nichts abgeschnitten wird. Manche SEOs sind der Ansicht, dass besonders kurze Metas gut funktionieren und empfehlen nur eine Länge von 550px für Titel und 600px für Beschreibungen. Da die Meinungen hier sehr weit auseinander gehen, sollten Sie hier vielleicht mit verschiedenen Varianten experimentieren und Ihre CTR beobachten.

Lesetipp: Die sog. CTR gehört zu den wichtigsten KPIs im E-Commerce. Alles Wissenswerte speziell zu Amazon KPIs verraten wir Ihnen in diesem Blogbeitrag.

Statt einem Best hier mal ein Worst Case: Sind Meta-Titel und/oder Beschreibung zu lang, werden sie von Google abgeschnitten.

Strukturieren Sie Ihre Texte sorgfältig

Auch die Textstruktur ist ein harter SEO-Faktor. Das macht auch Sinn, denn bei der Auswahl von Suchanzeigen verhalten sich Suchmaschinen ähnlich wie Unternehmen, die ihren Kundinnen und Kunden (den Suchenden) das bestmögliche Nutzererlebnis bieten wollen. Da davon ausgegangen werden kann, dass ein gut strukturierter Text leichter zu lesen und damit nutzerfreundlicher ist, sollten Sie bei Ihrer Produktseiten SEO Wert auf die Struktur Ihrer Artikelbeschreibungen legen. Dazu gehört eine klare Überschriften-Hierarchie. Definieren Sie den Titel Ihres Produktes am besten als H1-Überschrift und stellen Sie sicher, dass es nur eine H1 im gesamten Text gibt. Zwischenüberschriften sollten Sie entsprechend als H2, H3 oder H4 definieren, weiter wird Ihre Überschriften-Hierarchie wohl nicht reichen. Für eine Aneinanderreihung von Fakten und/oder technischen Daten können Sie auch Aufzählungen wählen, da sich diese besonders gut auf den einen Blick erfassen lassen.

Quelle: CALCUSO

CALCUSO vertreibt Taschenrechner und das passende Zubehör. Bei seinen Produktbeschreibungen achtet der Händler vor allem auf Übersichtlichkeit.

Verfassen Sie einzigartige Inhalte

Am Schluss eine Regel, die im Grunde nicht nur aus SEO-Gesichtspunkten von Bedeutung ist. Schreiben Sie einen einzigartigen Produkttext! Dies ist genau deshalb keine (reine) SEO-Grundregel, weil sie auch losgelöst von der Suchmaschinenoptimierung gilt. Wenn Sie generische Inhalte in Ihrem Shop platzieren, die exakt so schon hundertfach existieren, werden Sie bei potenziellen Kundinnen und Kunden keine großen Erfolge erzielen. Neben dem Teilen von reinen Informationen soll der Produkttext Vertrauen schaffen, eine Markenbotschaft vermitteln und Wertversprechen kommunizieren. Das gelingt Ihnen nur mit einzigartigen Texten.

Gleichwohl hat die Regel vor dem Hintergrund der SEO eine besondere Bedeutung, denn Inhaltsduplikate werden von Suchmaschinen für gewöhnlich abgestraft.

Tipp: Es kann sehr schwierig werden, für jedes Ihrer Produkte einen einzigartigen Text zu erstellen, vor allem wenn Sie dasselbe Produkt in verschiedenen Ausführungen verkaufen. Suchalgorithmen sind je doch auf diesen Fall vorbereitet: Sie können sogenannte Canonical-Tags vergeben und den Crawlern von Suchmaschinen so eine Seite zuweisen, die sie im Falle von doppeltem Inhalt im Ranking bevorzugen sollen. Bestenfalls sind das Ihre verkaufsstärksten Produkte.

Quelle: Miganeo

Hier ein kurzer Auszug aus dem Quellcode von Miganeo. Der Händler nutzt Canonical-Tags, um Suchmaschinen-Bots eine Priorisierungsanweisung zu geben.

Fazit

Produkttexte schreiben ist kein ganz einfaches und zeitaufwendiges Unterfangen. Die Arbeit zahlt sich jedoch aus, da Sie sich und Ihr Unternehmen mit ansprechenden Produktbeschreibungen aus der Masse der Händler herausheben, was sich direkt auf Ihre Verkäufe auswirkt. Dabei gilt immer: Ein guter Produkttext enthält alle wichtigen Infos, ist kurz und formuliert, suchmaschinenfreundlich und vor allem eines: Einzigartig!